តើ​ការរួបរួម​របស់​យក្ស​ពីរ​នឹង​ផ្លាស់ប្តូរ​សម្រស់​ពិភពលោក​យ៉ាង​ដូចម្តេច?

ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងកំពុងវឹកវរ! ក្រុមហ៊ុនយក្សពីររួមបញ្ចូលគ្នាដើម្បីផ្លាស់ប្តូរទេសភាពទីផ្សារពិភពលោក។ឧស្សាហកម្មគ្រឿងសំអាងការរួមបញ្ចូលគ្នាដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលមួយដែលត្រៀមនឹងផ្លាស់ប្តូររូបរាងពិភពលោកត្រូវបានបញ្ចប់ជាផ្លូវការហើយ! ក្រុមហ៊ុន L'Oréal Group ដែលជាសហគ្រាសដែលមានអាយុកាលមួយសតវត្សរ៍ ដែលមានម៉ាកផលិតផលសម្រស់ និងក្លិនក្រអូបបុរាណជាច្រើន និងក្រុមហ៊ុន SkinTech Biotech Group ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់ SkinCeuticals ដែលបានរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សក្នុងវិស័យថែរក្សាស្បែកដោយប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យាជីវបច្ចេកវិទ្យាទំនើប បានប្រកាសរួមគ្នាអំពីការបញ្ចប់កិច្ចព្រមព្រៀងរួមបញ្ចូលគ្នានៃភាគហ៊ុនទាំងអស់។ ការរួមបញ្ចូលគ្នានេះ ដែលពាក់ព័ន្ធនឹងតម្លៃទីផ្សារលើសពី 100 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក បានត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីកំណត់ឡើងវិញនូវច្បាប់ប្រកួតប្រជែងនៃឧស្សាហកម្មសម្ផស្ស។

I. សហភាព Giants៖ មហិច្ឆតាជាយុទ្ធសាស្ត្រដើម្បីបំបែកព្រំដែន

លោក Jean – Paul Agon ប្រធានក្រុមហ៊ុន L'Oréal Group បានកំណត់លក្ខណៈការរួមបញ្ចូលគ្នានេះថាជា "ការរស់ឡើងវិញថ្មីមួយនៅក្នុងសម្រស់ឧស្សាហកម្ម” នៅក្នុងសន្និសីទសារព័ត៌មាន។ L'Oréal មានវត្តមានយ៉ាងជ្រៅនៅក្នុងបណ្តាញលក់រាយផលិតផលសម្ផស្សសកល និងបណ្តាញទីផ្សារ ជាមួយនឹងម៉ាកល្បីៗលំដាប់ខ្ពស់ដូចជា Lancôme និង Yves Saint Laurent Beauty រួមជាមួយនឹងម៉ាកល្បីៗដូចជា Maybelline និង L'Oréal Paris។ ផ្ទុយទៅវិញ SkinTech Group ដែលមាន SkinCeuticals ជាទ្រព្យសកម្មស្នូលរបស់ខ្លួន បានចាក់ឫសយ៉ាងជ្រៅនៅក្នុងទីផ្សារហាងកែសម្ផស្សអាជីព និងទីផ្សារថែរក្សាស្បែកលំដាប់ខ្ពស់ ដោយសារប៉ាតង់ រួមទាំង “Duke Antioxidant Formula” និង “Nano – Microcapsule Penetration Technology”។ វាក៏រួមបញ្ចូលខ្សែផលិតផលដែលជំរុញដោយបច្ចេកវិទ្យាថ្មីៗ ដូចជា “FuKeAn” ដែលផ្តោតលើការជួសជុលស្បែកងាយប្រតិកម្ម និង “Gene Beauty Research” ដែលជាម៉ាកផលិតផលថែរក្សាស្បែកតាមតម្រូវការ ដែលមានមូលដ្ឋានលើការធ្វើតេស្តហ្សែន។ លោក Jean – Paul Agon បានបង្ហាញថា “នេះមិនមែនគ្រាន់តែជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃម៉ាកនោះទេ ប៉ុន្តែជាការរួមបញ្ចូលគ្នាខាងអេកូឡូស៊ី ដែលរួមបញ្ចូល ‘ការស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍វិទ្យាសាស្ត្រ × ការជ្រៀតចូលគ្រប់ឆានែល × ការឈានដល់ប្រជាសាស្ត្រច្បាស់លាស់’”។ បន្ទាប់ពីការរួមបញ្ចូលគ្នា ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់សកលរបស់ L'Oréal និងមន្ទីរពិសោធន៍ជីវសាស្រ្តចំនួន 12 របស់ SkinTech នឹងត្រូវបានរួមបញ្ចូល ហើយ “Beauty Tech Triangle R & D” មជ្ឈមណ្ឌល” នឹងត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅទូទាំងតំបន់ចំនួនបីគឺ ប្រទេសបារាំង សហរដ្ឋអាមេរិក និងប្រទេសចិន។ ផលិតផលនឹងត្រូវបានផលិតឡើងដើម្បីបំពេញតម្រូវការថែរក្សាស្បែករបស់ប្រភេទស្បែកផ្សេងៗគ្នា និងប្រជាជនក្នុងតំបន់។ ឧទាហរណ៍ ដោយទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីបច្ចេកវិទ្យាធ្វើតេស្តហ្សែនរបស់ SkinTech “កញ្ចប់អំណោយថែរក្សាស្បែកតាមតម្រូវការហ្សែន” នឹងត្រូវបានបង្កើតឡើងសម្រាប់ម៉ាកយីហោទីផ្សារដ៏ធំរបស់ L'Oréal ដែលអាចឱ្យការផ្តល់ជូនផលិតផលសម្ផស្សដែលមានតម្លៃសមរម្យចូលរួមក្នុងសេវាកម្មតាមតម្រូវការ។ និងតាមរយៈពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក និងបណ្តាញបញ្ជរក្រៅបណ្តាញរបស់ L'Oréal ផលិតផលជំនាញរបស់ SkinCeuticals នឹងត្រូវបានជំរុញចូលទៅក្នុងទីផ្សារអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែទូលំទូលាយ។

II. បដិវត្តន៍ផលិតផល៖ ពី “គ្រឿងផ្សំ - ជាប់លាប់” ទៅជា “ការថែរក្សាស្បែកបែបអេកូឡូស៊ី”

ផលិតផលកម្រិតយុទ្ធសាស្ត្រដំបូងដែលបង្កើតឡើងដោយការរួមបញ្ចូលគ្នា គឺ “ប្រព័ន្ធជួសជុលស្បែកឆ្លងកាត់វិមាត្រ” បានចូលដល់ដំណាក់កាលសាកល្បងព្យាបាល។ ប្រព័ន្ធនេះបានផ្លាស់ប្តូរគំរូថែរក្សាស្បែកបែបប្រពៃណី ដោយរួមបញ្ចូលគ្នា “បច្ចេកវិទ្យាគ្រប់គ្រងមីក្រូជីវសាស្រ្តអេកូឡូស៊ី” របស់ SkinTech ជាមួយនឹង “ដំណើរការទាញយកកោសិកាដើមរុក្ខជាតិ” របស់ L'Oréal។ ផលិតផលនេះត្រូវបានបែងចែកជាបីម៉ូឌុល៖ “ឡេគ្រប់គ្រងមូលដ្ឋាន” “កន្សោមពង្រឹងមុខងារ” និង “ភ្នាសជួសជុលរបាំង”។

សូមលើកយក “ឈុតជួសជុលពេលយប់” ដែលត្រូវបានរចនាឡើងសម្រាប់ “ស្បែកដែលគេងមិនលក់” ជាឧទាហរណ៍៖ ឡេថែរក្សាស្បែកមូលដ្ឋានមានផ្ទុកប្រូបាយអូទិកធម្មជាតិដែលទទួលបានពីដើមប៊ើចណ័រឌីក ដែលនៅពេលប៉ះនឹងស្បែក ដំបូងវានឹងកែប្រែប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីមីក្រូស្បែក។ កន្សោមពង្រឹងមុខងារនេះត្រូវបានបំពាក់ដោយ “Black Tea Yeast Superoxide” ដែលទើបស្រង់ចេញថ្មីពីមន្ទីរពិសោធន៍ L'Oréal ដែលជ្រាបចូលទៅក្នុងស្រទាប់ស្បែកយ៉ាងច្បាស់លាស់តាមរយៈបច្ចេកវិទ្យាណាណូមីក្រូកាបស៊ុល ដើម្បីកែតម្រូវការខូចខាត DNA ដែលបណ្តាលមកពីការគេងមិនគ្រប់គ្រាន់។ ជំហានចុងក្រោយ ភ្នាសជួសជុលរបាំង ភ្ជាប់រូបមន្តសេរ៉ាមីតបុរាណរបស់ SkinCeuticals ជាមួយនឹង “Smart Water – Locking Magnet” ដែលបង្កើតឡើងដោយ L'Oréal ដែលរក្សាការរក្សាទឹករយៈពេល 24 ម៉ោង។ កាន់តែមានភាពច្នៃប្រឌិត អ្នកប្រើប្រាស់អាចភ្ជាប់ជាមួយឧបករណ៍រកឃើញឆ្លាតវៃតាមរយៈកម្មវិធីទូរស័ព្ទ ដើម្បីទទួលបានទិន្នន័យស្បែកជាក់ស្តែង ហើយប្រព័ន្ធនេះកែសម្រួលភាពញឹកញាប់នៃការប្រើប្រាស់ និងកម្រិតថ្នាំនៃម៉ូឌុលទាំងបីដោយស្វ័យប្រវត្តិ ដើម្បីធ្វើឱ្យ "ការថែរក្សាស្បែកថាមវន្ត" ក្លាយជាការពិត។ នៅលើផ្នែកខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ អង្គភាពទាំងពីរបង្កើត "រង្វិលជុំបិទជិតសម្រស់ប្រកបដោយចីរភាព"៖ រោងចក្រសកលរបស់ L'Oréal នឹងបញ្ចូល "បច្ចេកវិទ្យាផលិតកម្មសូន្យ - ការបំពុល" របស់ SkinTech ជាមួយនឹងការបំភាយឧស្ម័នកាបូនដែលត្រូវបានត្រួតពិនិត្យពេញមួយដំណើរការទាំងមូលចាប់ពីការបន្សុទ្ធវត្ថុធាតុដើមរហូតដល់ការបំពេញផលិតផលសម្រេច។ ការវេចខ្ចប់ផលិតផលប្រើប្រាស់វត្ថុធាតុដើមជីវសាស្រ្តដែលអាចកែច្នៃឡើងវិញ។ នៅពេលផលិតផលអស់ អ្នកប្រើប្រាស់អាចកែច្នៃដបទទេឡើងវិញតាមរយៈបណ្តាញដែលបានកំណត់ដើម្បីប្តូរយកពិន្ទុម៉ាក ដែលអាចប្រើប្រាស់ដើម្បីទិញផលិតផលថ្មី ដោយហេតុនេះបង្កើតជាខ្សែសង្វាក់អេកូឡូស៊ីនៃ "ការផលិត - ការប្រើប្រាស់ - ការកែច្នៃ - ការបន្តពូជ"។

III. រញ្ជួយឧស្សាហកម្ម៖ បង្កឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរសោភ័ណភាពសកល

ពេល​ប្រកាស​ពី​ព័ត៌មាន​រួម​បញ្ចូល​គ្នា​នេះ ឧស្សាហកម្ម​សម្ផស្ស​សកល​ត្រូវ​បាន​បញ្ជូន​ទៅ​ក្នុង​ភាព​ច្របូកច្របល់។ អ្នកវិភាគរបស់ Bloomberg បានកត់សម្គាល់ថា ការរួមបញ្ចូលគ្នារវាង L'Oréal និង SkinTech នឹងផ្លាស់ប្តូរស្ថានភាពប្រកួតប្រជែងនៃទីផ្សារសម្ផស្សសកល។ “នេះតំណាងឱ្យការរួមបញ្ចូលគ្នាយ៉ាងស៊ីជម្រៅនៃក្រុមហ៊ុនសម្រស់ប្រពៃណីដ៏ធំសម្បើម និងកម្លាំងថែរក្សាស្បែកបច្ចេកវិទ្យាថ្មីមួយ។ វាត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងបង្កើតជាសម្ព័ន្ធក្រុមហ៊ុនសម្រស់ដ៏អស្ចារ្យមួយដែលមានប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំលើសពី 30 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិក”។ នៅក្នុងទីផ្សារមូលធន តម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ L'Oréal បានកើនឡើង 8.7% នៅថ្ងៃនោះ ខណៈដែលតម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ SkinTech Group បានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង 15.2%។ វិនិយោគិនជាទូទៅមានទំនុកចិត្តលើសក្តានុពលសហការគ្នារបស់អង្គភាពទាំងពីរ។ ដៃគូប្រកួតប្រជែងក៏កំពុងកែសម្រួលយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ពួកគេឡើងវិញយ៉ាងប្រញាប់ប្រញាល់ផងដែរ៖ ក្រុមហ៊ុន Estée Lauder Group បានប្រកាសពីការបង្កើនល្បឿននៃការទិញយកម៉ាកផលិតផលថែរក្សាស្បែកបច្ចេកវិទ្យាពិសេស ដោយស្វែងរកការបំពេញចន្លោះប្រហោងក្នុងវិស័យជីវបច្ចេកវិទ្យា។ ក្រុមហ៊ុន Shiseido បានផ្តល់អនុសាសន៍ឡើងវិញនូវគម្រោង “ធនាគារហ្សែនរុក្ខជាតិបូព៌ា” សហការជាមួយសាកលវិទ្យាល័យ Kyoto ក្នុងប្រទេសជប៉ុន ដើម្បីពង្រឹងសមត្ថភាពស្រាវជ្រាវ និងអភិវឌ្ឍន៍ក្នុងស្រុករបស់ខ្លួន។

សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ ការរួមបញ្ចូលគ្នានេះនាំមកនូវ “កាន់តែមានប្រសិទ្ធភាព ឆ្លាតវៃ និងមាននិរន្តរភាពបទពិសោធន៍សម្រស់។ អ្នកសរសេរប្លុកសម្រស់ @IngredientControlAK បានបញ្ចេញមតិថា៖ “កាលពីអតីតកាល នៅពេលជ្រើសរើសផលិតផលថែរក្សាស្បែក មនុស្សម្នាក់ពឹងផ្អែកលើកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ម៉ាកល្បីៗ ឬល្បិចដែលទាក់ទងនឹងគ្រឿងផ្សំ។ ឥឡូវនេះ ជាមួយនឹងផលិតផលរួមបញ្ចូលគ្នាបច្ចេកវិទ្យា ការថែរក្សាស្បែកអាចមានភាពច្បាស់លាស់រហូតដល់កម្រិតកោសិកា។ នេះជាគន្លងអនាគត!” ចាប់ពីការប្រារព្ធពិធីនៅទីស្នាក់ការកណ្តាលនៅលើផ្លូវ L'Oréal ក្នុងទីក្រុងប៉ារីស រហូតដល់ការតាំងពិព័រណ៍គំនិតផលិតផលថ្មីនៅលើ Bund ក្នុងទីក្រុងសៀងហៃ ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃក្រុមហ៊ុនសម្រស់យក្សនេះកំពុងជំរុញឱ្យមាន “បដិវត្តន៍សម្រស់បច្ចេកវិទ្យា” ក្នុងទ្រង់ទ្រាយសកល។ នៅពេលដែលមរតកនៃម៉ាកល្បីៗរាប់សតវត្សបានបញ្ចូលគ្នាជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃជីវបច្ចេកវិទ្យា ហើយនៅពេលដែលការដាក់ពង្រាយ omni-channel ប៉ះទង្គិចជាមួយនឹងរង្វិលជុំបិទជិតខាងអេកូឡូស៊ី អនាគតនៃឧស្សាហកម្មសម្រស់លែងជា “ការប្រកួតប្រជែងផលិតផល” តែមួយមុខទៀតហើយ ប៉ុន្តែផ្ទុយទៅវិញជា “សមរភូមិនៃប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ី”។ សម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ នេះអាចជាពិធីបុណ្យនៃ “ការលើកកម្ពស់ការថែរក្សាស្បែក”។ ប៉ុន្តែសម្រាប់ឧស្សាហកម្មនេះ វាបង្កើតបានជា “ការរៀបចំឡើងវិញដែលកំណត់ឡើងវិញនូវព្រំដែននៃសម្រស់” - អ្នកណាដែលចាប់យកគំនិតផ្តួចផ្តើមនៅក្នុងការរួមបញ្ចូលគ្នានេះនឹងបញ្ជារឿងរ៉ាវនៅក្នុងយុគសម័យសម្រស់បន្ទាប់។